信用及支付问题解决之后，物流成为电商发展的最大瓶颈。然而换一个角度看，瓶颈可以转化为竞争力。因为谁率先解决了这一瓶颈，就意味着谁拥有了相比于竞争对手更强大的竞争力。正是凭借自建物流所带来的物流优势，造就了京东如今在电商市场上的风生水起。可以发现，如今电商的竞争已越来越明显地表现为物流的竞争，电商打出物流牌竞争已然成为一片红海。

　　正因如此，京东的“211”物流体系、易讯的“一日三送”等，已经将电商物流标准提高到了一个很高的程度。而这些电商也凭借着物流优势，迅速地抢夺着市场份额。另一方面，淘宝和天猫定位于平台，规模过于庞大，阿里自身已无可能像京东那样去自建物流，只能依赖于第三方物流公司。同时，平台上商家对物流服务低价的追求，导致了物流服务的低劣。正是在这一背景下，阿里在电商行业中的地位已经受到了越来越严重的威胁。