消费者网购生鲜产品的选择越来越多。2012年5月31日，顺丰速运旗下的电商食品商城“顺丰优驯上线，主打水果等生鲜品类；淘宝、京东商城的生鲜频道也相继上线。今年3月，1号店推出生鲜品类；5月天猫预售频道旗下上线“时令最新鲜”板块。

　　苏宁易购工作人员表示，目前在上海等地区，生鲜市场已经比较成熟且潜力很大，“很多都能实现上午订、中午送。”在国外，生鲜电商也不乏成功的案例。成立于2002年的FreshDirect，在四年后开始盈利，2012年营收4亿美元；亚马逊旗下专注生鲜配送服务的公司AmazonFresh，计划在2014年以前，将同日达服务扩展到美国40个地区。